¿Es ético o legal utilizar los monumentos para proyectar la imagen de una marca? Esta polémica se ha abierto de nuevo tras la proyección del logo de Twitter sobre la Torre de la Vela de la Alhambra para potenciar la difusión del Congreso Internacional de esta red social que ha tenido lugar en Granada. En este post de imanes publicitarios de Madrid hemos querido echar la vista hacia los países de nuestro entorno para conocer cómo se maneja este tipo de situaciones en estos lugares.

La inclusión de un logotipo en este conjunto patrimonio de la Humanidad ha suscitado las reticencias de grandes sectores que ven en esta iniciativa un precedente que puede convertir la Alhambra en un soporte publicitario. Desde nuestro blog de imanes publicitarios de Madrid, no queremos dejarnos llevar por el alarmismo pero queremos hacer un repaso por otros ejemplos de este tipo que han ocurrido en otros puntos de Europa.

Italia es uno de los países que más ha tendido la mano a la publicidad, y en parte es lógico, ya que es uno de los países que cuenta con un mayor número de monumentos. No nos engañemos, el mantenimiento y rehabilitación de esta cantidad ingente de patrimonio es muy caro y el estado italiano no dispone de los recursos necesarios para una óptima conservación. Todo ello, ha motivado que se permita la colocación de publicidad en ciertos monumentos para poder sufragar las costosas restauraciones.

Uno de los casos más sonados ha sido el de la Fontana de Trevi. Y es que, el ayuntamiento ha permitido la colocación de publicidad en otros monumentos como la Muralla Aureliana para poder recaudar dinero para restaurar la famosa fuente italiana.

Sin embargo, no se reduce a la ciudad de Roma esta práctica sino que ciudades como Venecia y Milán han concedido el 50% de la superficie de varios de sus monumentos más conocidos (el Palacio Ducal o el Puente de los Suspiros de Venecia) para poner publicidad. Siempre invirtiendo estos ingresos en la rehabilitación de estos edificios.

Parece ser que el punto en el que coinciden la mayor parte de los países de nuestro entorno es la reinversión de los beneficios en la reconstrucción de los edificios.

¿Cuál es tu opinión al respecto?