Cada vez son más los espacios públicos de la capital que se utilizan como soportes publicitarios. Ciudades como Londres, Hong Kong, Nueva York o Santiago de Chile desde hace tiempo están plagadas de este tipo de publicidad rompedora, que en Madrid está causando una gran polémica. En Imanes Nevera de Madrid analizamos este fenómeno.

La primera campaña de estas características pasó por cambiar el nombre de la estación más emblemática de toda la red de metro a “Vodafone Sol”. Este acuerdo con la compañía de telefonía se extendió rápidamente a toda la línea 2 de metro. La empresa además adquirió el derecho a publicitarse en vestíbulos, pasillos y andenes. Todo ello, ha reportado un beneficio a Metro de Madrid e unos tres millones de euros, en un momento en el que la empresa se encontraba en una mala situación económica y no conseguía anunciantes para su extensa red de espacios publicitarios.
Ahora el Boletín Oficial de la Comunidad de Madrid va a publicar en los próximos días las condiciones necesarias para publicitarse en los túneles de la red de transporte madrileña. La compañía que gane el concurso público podrá anunciarse a través de pantallas animadas instaladas en el interior de los túneles. No obstante, la empresa tendrá que encargarse de la instalación de todo el sistema.
En principio, esta publicidad se reducirá a un tramo de túnel de la línea 8, que es la que une el aeropuerto de Barajas con la estación de Nuevos Ministerios. Concretamente se situará entre Colombia y Nuevos Ministerios, lo que supone un tramo de unos 15 segundos. El principal atractivo de este soporte es que por este tramo pasan unos 50.000 pasajeros cada día.
En teoría, el dispositivo se activará con el movimiento del tren a través de una señal laser. Esta señal pondrá en marcha un sistema de control que medirá la velocidad del tren al pasar, “activará los pilares led y mostrará las secuencias de imágenes de manera apropiada”.
Otro espacio que ya cuenta con publicidad es el carril bici de Serrano. Con la reforma de esta calle se destinó un espacio para las bicicletas pero no se delimitó de manera clara y estaba generando numerosos problemas entre peatones y ciclistas. Ahora el Ayuntamiento ha matado dos pajaros de un tiro. Por un lado, ha solucionado este problema delimitándolo con bandas de color magenta y, por otro, ha convertido a estas bandas en un soporte publicitario, que por ahora ocupa una conocida marca de embutidos.
En Imanes Nevera de Madrid te iremos contando todas las novedades que salgan a la luz sobre este tema.